輔助圖形是什麼？從 CIS 設計到 Logo 使用規範，認識品牌的第二張臉

輔助圖形是品牌識別裡的第二張臉，指 Logo 之外、另一組能讓人一眼認出品牌的圖案。在企業識別系統（CIS）中，它屬於視覺識別（VI）的基礎項目之一，通常由標誌、標準色與輔助色延伸而來，有些地方也稱它為「象徵圖形」。

根據維基百科對企業識別的說明，一套 CIS 會用標準色、字體、圖形等規範，維持品牌視覺的連續與穩定，而輔助圖形正是這套規範裡負責「氛圍」的角色。

設計圈有個很貼切的比喻喔，Logo 是花朵，輔助圖形是葉子，色彩計畫則決定了它們的色貌。

輔助圖形在 CIS 設計裡的位置

CIS 設計由理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）三個層次組成，輔助圖形位在 VI 的基礎系統裡，與標誌、標準字、標準色並列。

想像一下，就算畫面上只出現可口可樂的水波、沒有出現企業標誌，你還是能立刻認出它是誰，這就是輔助圖形替品牌做的事。當 cis logo 在小尺寸或複雜背景下施展不開時，輔助圖形能接手，達到強化視覺效果的目的。

企業logo設計搭配輔助圖形，能補上 Logo 一個人做不到的三件事：

• 延展識別：Logo 需要安全距離與固定比例，很多版面放不下；輔助圖形能鋪滿背景、跑滿包裝，讓識別不中斷。
• 讓形象飽滿：單一標誌能給的視覺感受有限，輔助圖形替版面補上律動與層次，品牌看起來更有氛圍。
• 理念傳遞：Logo 承載的資訊有限，品牌理念中深刻的精神與故事，可以藉由輔助圖形的編排傳達給目標對象，進而建立長遠且深刻的品牌記憶。

英國設計協會（Design Council）追蹤約 5,000 家企業後指出，企業每投入 1 英鎊在設計上，平均能換回 20 英鎊的營收；麥肯錫 2018 年的《The Business Value of Design》報告則追蹤 300 家上市公司五年，發現設計表現前 25% 的公司，營收成長比同業高出 32 個百分點。這兩份研究談的是廣義的設計投資，識別系統是其中的一部分。

我們在做品牌案時常提醒客戶一件事，輔助圖形的曝光頻率，有時其實比 Logo 還高。

名片背面、網站底圖、包裝紙、社群模板，這些地方天天都在替你說話，把它當成配角，很容易低估它的影響力。

輔助圖形通常在 Logo 定案之後、延伸應用之前設計，屬於 logo 設計流程的中後段成果。一個完整的流程大致是這樣走的：

1. 品牌定位與訪談，釐清理念與受眾
2. logo提案與討論，收斂出設計方向
3. 標誌定案與細節修整
4. 延伸基礎系統，包含標準字、標準色與輔助圖形
5. 應用系統設計，如名片、包裝、網站
6. 編寫 CIS 手冊與 logo使用規範

輔助圖形放在第四步，是因為它必須從定案的標誌與色彩長出來，才會和品牌像一家人。常見的做法有取 Logo 的局部放大、把幾何元素重組成連續紋理，或用標準色發展漸層與筆觸。

設計輔助圖形的 4 個原則

設計輔助圖形時，守住四個原則，就能避開多數常見的失誤：

• 別喧賓奪主：除非有策略上的考量，用色與造形應該襯托 Logo，別壓過它。
• 牽強不如不用：圖形若做得勉強，反倒畫蛇添足，寧可留白。
• 它並非必需品：輔助圖形的存在與否，應依品牌的實際情況決定，不必為做而做。
• 想好應用展開：設計時就要考慮它在各種媒材上的延展與變形，否則上線一段時間後容易走樣。

輔助圖形與企業標誌（Logo）的差別在於分工，一個負責被記住，一個負責把氛圍鋪滿。

兩者都需要寫進規範裡。一份完整的 CIS 手冊會同時收錄 logo設計規範與輔助圖形的使用方式，包括縮放比例、安全距離、色彩限制與禁用情境，架構可以參考 MBA 智庫百科對企業形象識別系統的整理。

規範不會綁住設計，它其實在保護設計，讓品牌交到任何協力廠商手上，都能維持原本的樣子。

每個品牌都一定要有輔助圖形嗎？

不一定。若品牌的接觸點單純，例如只有名片與招牌，一組好的 Logo 加上清楚的標準色就足夠了；當接觸點變多，像包裝、網站、社群、展場同時經營時，輔助圖形帶來的一致感才會真正發揮。

輔助圖形可以單獨出現、不放 Logo 嗎？

可以。在不混淆整體視覺的前提下，輔助圖形能脫離標誌單獨使用，可口可樂的水波就是例子；前提是它已經累積了足夠的曝光與記憶度，消費者看到形狀與顏色，就能聯想到品牌。

logo提案階段就要看到輔助圖形嗎？

通常不用。logo提案階段的重點是收斂方向，輔助圖形會等標誌定案後才發展；若提案時附上簡單的延伸示意，倒是能幫你想像整套識別未來的樣子。

輔助圖形是企業識別裡安靜卻勤勞的角色，它從標誌與色彩延伸而來，在 Logo 到不了的版面上，替品牌把氛圍鋪滿。談了這麼多定義、流程與原則，其實都指向同一件事，識別是一整套系統，單一圖案撐不起來。

我們一直相信，好的設計是剛剛好的分工，花有花的位置，葉有葉的姿態。如果你正準備替品牌進行企業logo設計或完整的識別規劃，歡迎與三角點聊聊你的想像，我們陪你把這套系統慢慢長出來。

• 維基百科：企業識別 — https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E8%AF%86%E5%88%AB
• Design Council：Our Impact — https://www.designcouncil.org.uk/our-mission/what-is-design/our-impact/
• McKinsey & Company：The Business Value of Design（2018） — https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/our-insights/the-business-value-of-design
• MBA 智庫百科：企業形象識別系統 — https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E8%AF%86%E5%88%AB%E7%B3%BB%E7%BB%9F